Элина Исагулова: управленческий путь в медиа, IT и анимации
В развитии российского ИТ-сектора и медиарынка участвуют не только платформы и корпорации, но и отдельные профессионалы. За значимыми продуктами стоят управленцы и топ-менеджеры: они оценивают риски, принимают стратегические решения и участвуют в развитии рынка.
Элина Исагулова принадлежит к числу тех, кто работает в современном российском ИТ и медиа с начала 2000-х. За 25 лет она руководила коммерческими проектами в телевизионном и технологическом секторах. В 2025 году Исагулова совмещает пост вице-президента по B2B-коммерции и операционному управлению VK с членством в совете директоров киностудии «Союзмультфильм» и выступлениями на международных деловых площадках. Статья рассказывает о её карьере, проектах и управленческом подходе.
Образование и телевидение
Исагулова окончила МГУ имени М. В. Ломоносова по направлению международных коммуникаций и лингвистики. В 2023 году она завершила программу LIFT Московской школы управления «Сколково» для действующих руководителей высшего звена, посвящённую стратегическому мышлению.
В 2005 году она стала директором отдела продаж телеканала ТВ-3. Затем была вице-президентом по продажам холдинга «ПрофМедиа ТВ». В 2014 году Исагулова заняла пост заместителя генерального директора «Газпром-Медиа» и курировала НТВ, ТНТ, «Пятницу!» и 2×2.
Технологический сектор и B2B
В 2015 году Исагулова пришла в Mail.ru Group коммерческим директором. Позднее она стала вице-президентом по B2B-коммерции и операционному управлению VK. Она отвечала за коммерческий блок с P&L свыше 100 млрд рублей и командой более 1000 специалистов, департамент аналитики больших данных, департамент стратегических партнёрств и консолидированных продаж.
За 11 лет в компании она руководила запуском VK Predict и VK CX Hub. VK Predict использует большие данные для предиктивной и геоаналитики. VK CX Hub, платформа омниканального маркетинга, предназначена для персонализации клиентских коммуникаций и построения сквозной воронки продаж.
Предпринимательский сегмент и Executive Digital MBA
Направление для малого и среднего бизнеса запустили в 2022 году, когда многие компании сокращали вложения в новые проекты из-за экономической турбулентности. Оно было рассчитано на предпринимателей, которым требовались доступные цифровые инструменты. В 2021 году VK для бизнеса объединила 2 млн предпринимателей. Сегодня SMB-направление формирует от 40 до 50% выручки компании. Его развивали через соглашения с Московской областью, Татарстаном, Удмуртией и Чувашией, а также через партнёрства с банками и финансовыми организациями.
В 2020 году под руководством Исагуловой запустили Executive Digital MBA, программу, сочетающую бизнес-образование и практику цифровой трансформации.
Признание и общественные проекты
В 2018, 2019 и 2020 годах газета «Коммерсантъ» трижды подряд признавала Исагулову лучшим коммерческим директором в сфере IT. В 2020 году она вошла в число финалистов конкурса EY «Деловые женщины». В 2023 году ей вручили Благодарность Председателя Совета Федерации Федерального Собрания РФ за вклад в подготовку и проведение мероприятий Евразийского женского форума. В 2024 году она получила Благодарность Президента Российской Федерации за активное участие в подготовке и проведении общественно значимых мероприятий.
С 2023 года Исагулова входит в организационный комитет Евразийского женского форума при Совете Федерации и модерирует пленарные сессии о цифровой экономике и предпринимательстве. В 2021 году она была председателем жюри первого национального конкурса AI Russia Works, проекта Альянса в сфере искусственного интеллекта, объединившего VK, «Сбер» и «Яндекс». В июне 2025 года участвовала в Петербургском международном экономическом форуме как спикер и участник ключевых сессий.
Работа в «Союзмультфильме» и стиль управления
В 2025 году Исагулова вошла в совет директоров «Союзмультфильма». Она отвечает за лицензионную стратегию, дистрибуцию анимационного контента и внедрение цифровых инструментов в производственные процессы студии. После телевидения и технологий анимация стала третьей отраслью в её карьере. В студии она также занимается вопросами монетизации интеллектуальной собственности.
В своей работе Исагулова опирается на данные и измеримые показатели, а опыт из разных отраслей применяет при запуске цифровых продуктов.
